Con el fin de que cada uno de los estudiantes autodiagnóstique los conocimientos aprehendidos en los prerrequisitos de la asignatura, se plantean las siguientes preguntas, las cuales el estudiante deberá estar en capacidad de responder con suficiencia.
1. ¿Cuáles son los principales elementos de la investigación del mercado?
2. ¿Qué aporta la investigación del mercado a la toma de decisiones por parte de la gestión?
3. Haga una lista de las distintas clases de investigación que se pueden incluir en el ámbito de la investigación del mercado.
4. ¿Cuál es el valor de comprender los factores que determinan la conducta del consumidor?
5. ¿Por qué es importante que el experto en Marketing conozca las variables que entran en el análisis del mercado?
6. ¿Cómo puede ayudar al Director Comercial la investigación del mercado, sobre todo en lo referido a la realización de su trabajo?
7. Cite un aspecto de la investigación del producto que sirva de orientación a la empresa o al experto en Marketing?
8. ¿Cómo ayudaría la investigación del mercado al experto en Marketing con respecto a la Publicidad?
9. Cite las dos categorías generales de investigación que normalmente hace el Dpto. de Investigación de Mercados.
10. Haga una lista de los pasos que forman el procedimiento básico de la investigación del mercado.
11. ¿Cuál considera usted que es la primera actividad del investigador del mercado?
12. Para el cliente ¿Cual es el aspecto más importante del producto?
13. Cite un método más profundo que las preguntas directas para saber lo que motivó al cliente a comprar.
14. ¿Cuándo y por qué se hacen preguntas difíciles?
15. La investigación del problema se realiza en base a considerar tres aspectos del mismo ¿cuales son?
16. ¿En qué deberemos basar nuestras decisiones a la hora de introducir un nuevo producto en el mercado?
17. ¿Por qué es importante prever razonadamente el incremento de las ventas?
18. Cite los cuatro métodos más habituales para medir la eficacia de la Publicidad.
19. Ponga un ejemplo de pregunta abierta que se use para medir el conocimiento.
20. Los estudios de las actitudes son importantes para el experto en Marketing ¿Por qué?
21. ¿Cuál es la diferencia entre datos primarios y secundarios?
22. Cite cuatro formas de recoger datos primarios.
23. Comparar brevemente la “observación” y la “experimentación” como medios de recogida de datos.
24. ¿Por qué el censo resulta un método de estudio poco fiable?
25. ¿Cuáles son las dos categorías generales de muestras?
26. Cite los métodos que los investigadores utilizan para ponerse en contacto con los individuos que forman una muestra.
27. ¿Cuál es la mejor manera de llevar a cabo una entrevista?
28. Cite una ventaja de realizar un muestreo por correo.
29. Cite dos limitaciones de la entrevista por teléfono.
